Tekijänä Rahapelimainonta on Suomessa tarkasti säädeltyä, mutta sosiaalinen media on avannut väyliä, joihin valvonta ei aina yllä. Vaikka ulkomaisten peliyhtiöiden mainonta suomalaisille on kiellettyä, osa julkkiksista ja somevaikuttajista on vuosien aikana päätynyt yhteistyöhön rahapelialan kanssa joko suorasti tai epäsuorasti.
Osa kampanjoista on ollut selkeitä mainossopimuksia, osa taas tapauskohtaisia, ja osa sellaisia, joita Poliisihallitus on joutunut arvioimaan tarkemmin. Alla käsitellään julkisesti dokumentoituja suomalaisia, joilla on ollut näkyvyyttä rahapelaamiseen liittyvissä sisällöissä.
Aleksi Valavuori
Aleksi Valavuori on yksi merkittävimmistä suomalaisista, jotka ovat tehneet laajoja rahapeliyhteistöitä. Hän toimi Betsafen kasvoina ja teki runsaasti vedonlyöntiin liittyvää sisältöä eri kanavissa. Valavuoren kampanjat olivat isoja, näkyviä ja ammattimaisesti toteutettuja, ja niistä tuli tunnettu suomalainen esimerkki rahapelialan ja julkkisten välisestä yhteistyöstä. Nykyisin Valavuori pyörittää omaa rahapelialan affiliate-yritystä ja sivustoa.
”Roosteeni” eli Eetu Gråsten
Eetu Gråsten, joka tunnetaan somessa nimellä Roosteeni, on yksi viime vuosien näkyvimmistä suomalaisista sisällöntuottajista, joka on tehnyt yhteistyötä ulkomaisten nettikasinoiden kanssa. Hänen TikTok- ja Instagram-videoissaan nähtiin useita kampanjasisältöjä kierrätysvapaille kasinoille, joissa esiintyi vedonlyöntisivustojen logoja, tarjouskoodeja kasinoille (kuten kasino ilman kierrätystä tarjoukset) sekä suorat linkit kasinosivuille.
Gråstenin sisältö nousi keskusteluun erityisesti siksi, että hänen yleisönsä koostuu nuorista aikuisista, mikä tekee rahapelisivustoille ohjaamisesta erityisen herkkää. Useat suomalaiset mediat käsittelivät hänen kampanjoitaan esimerkkinä tilanteista, joissa huumori, viihde ja selkeä markkinointi sulautuvat yhteen tavalla, joka ei enää täytä vain parodian tunnusmerkkejä.
Lateksituppi (Lauri Kangas)
Lauri Kangas, joka tunnetaan somessa nimellä Lateksituppi, on noussut viime vuosina näkyviin keskusteluissa rahapelaamisen markkinoinnista. Hän on tehnyt sisältöjä ja mainosvideoita ulkomaisille vedonlyönti- ja kasinosivustoille, ja osa näistä julkaisuista on ollut suoraviivaista kaupallista yhteistyötä, jossa hän on ohjannut yleisöään pelaamaan tietyille sivustoille.
Kangas on hyödyntänyt hahmoaan humoristisena ja provosoivana kanavana, mutta sisältöjen kaupallinen luonne on ollut selkeä, sillä videoissa esiintyi brändien logoja, kampanjakoodeja ja suoria linkkejä pelisivustoille.
Niko Ranta-aho
Niko Ranta-aho näkyi Instagramissa julkaisuissa, joissa esiintyi Curacaon lisenssillä toimivia kasinosivustoja. Vaikka osa sisällöstä esiteltiin viihteenä, julkaisuista löytyi linkkejä, koodeja ja tunnisteita, joita media piti markkinointiin rinnastuvina. Ranta-ahon tapaus lisäsi huomattavasti keskustelua siitä, kuinka laaja ilmiö rahapelaamiseen liittyvä vaikuttajamarkkinointi on Suomessa ollut.
Amanda Harkimo
Amanda Harkimo on pokeritaustansa vuoksi ollut vuosia tekemisissä pelialan kanssa. Hän on esiintynyt useissa rahapeleihin liittyvissä kampanjoissa, tapahtumissa ja someyhteistöissä. Harkimon läsnäolo pelimaailmassa on tehnyt hänestä yhden suomalaisista julkkiksista, joiden yhteydet kasinoihin ovat olleet näkyvä osa julkisuuskuvaa, ei pelkästään satunnainen yhteistyö.
Esko Eerikäinen
Esko Eerikäinen teki rahapelialan kanssa yhteistyötä aikana, jolloin sääntely oli huomattavasti nykyistä kevyempää. Hänen kampanjansa olivat täysin laillisia, mutta nousivat myöhemmin esiin keskusteluissa siitä, miten paljon julkkikset olivat osana rahapeliyhtiöiden markkinointia ennen lainsäädännön tiukentumista. Eerikäisen nimi mainitaan usein historiallisena esimerkkinä.
Sara Sieppi
Sara Sieppi osallistui vuosia sitten laajasti julkisuudessa kommentoituun peliyhtiökampanjaan, jota käytettiin myöhemmin esimerkkinä markkinoinnin tulkinnanvaraisuudesta. Vaikka kyse ei ollut suorasta kasinomainonnasta, kampanja liitettiin osaksi laajempaa keskustelua julkkisten vastuusta ja kaupallisen sisällön merkitsemisestä. Siepin tapaus kuvastaa hyvin markkinoinnin rajapintoja.
Sampo Kaulanen
Sampo Kaulanen on tuottanut sosiaaliseen mediaan sisältöjä, joissa on sivuttu rahapelitapahtumia ja ulkomaisia pelialan yhteistöitä. Hän kommentoi pelaamista avoimesti ja teki näkyviä kaupallisia julkaisuja ennen sääntelyn uudistumista. Kaulanen on yksi niistä vaikuttajista, joiden tapauksia käytettiin esimerkkeinä keskusteltaessa ilmiön laajuudesta.
”Pottukoira” eli Jouko Kärkkäinen
Jouko Kärkkäinen, paremmin tunnettuna nimellä Pottukoira, on hänkin ollut esillä rahapeleihin liittyvissä mainossisällöissä. Kärkkäisen humoristinen ja liioitteleva tyyli sopi peliyhtiöiden kampanjoihin, ja hän julkaisi useita videoita, joissa hän keskittyi vedonlyöntiin ja kasinopeleihin. Sisällöissä näkyi ajoittain brändien visuaalisia elementtejä, ja osassa julkaisuista mainittiin kampanjakoodeja tai etuja, jotka ohjasivat seuraajia ulkomaisille pelisivustoille.
Pottukoira-hahmon tempaukset keräsivät paljon huomiota, ja osa sisällöistä herätti kritiikkiä niiden kaupallisuudesta sekä siitä, miten suoraan ne kannustivat pelaamiseen. Kärkkäisen videot ovat olleet esillä myös keskusteluissa, joissa pohditaan somevaikuttajien vastuita ja sitä, missä vaiheessa viihde muuttuu markkinoinniksi.
Tuntemattomiksi jääneet vaikuttajat
Poliisihallituksen mukaan useat muutkin somevaikuttajat ovat saaneet varoituksia rahapelimainonnasta, mutta nimiä ei ole julkaistu. Ilmiö on siis huomattavasti laajempi kuin julkinen lista antaa ymmärtää.
Lisenssijärjestelmä avautuu 2027
Kun Suomen rahapelien lisenssijärjestelmä astuu voimaan vuonna 2027, ulkomaiset ja kotimaiset peliyhtiöt valmistautuvat jo kilpailuun näkyvyydestä. Yritykset etsivät julkkiksia ja somepersoonia tuomaan kasvojaan uusille brändeille, sillä avoimet markkinat tarkoittavat kovaa kamppailua suomalaisista pelaajista. Varhainen rekrytointi on peliyhtiöille tapa varmistaa, että heidän nimensä ja palvelunsa ovat esillä heti ensimmäisestä lisenssipäivästä alkaen.
