Tekijänä Julkkikset eivät ole enää vain viihteen kohteita, vaan aktiivisia suunnannäyttäjiä siinä, miten vapaa-aikaa vietetään. Sosiaalinen media on tehnyt heidän arjestaan näkyvää ja samalla vaikuttavampaa kuin koskaan aiemmin.
Kun tuttu kasvo kokeilee uutta harrastusta, matkakohdetta tai digitaalista palvelua, ilmiö leviää nopeasti seuraajien keskuuteen. Viihdetottumukset eivät synny tyhjiössä, vaan ne muotoutuvat jatkuvassa vuorovaikutuksessa näkyvyyden, trendien ja yleisön kiinnostuksen kanssa.
Tässä kehityksessä korostuu myös se, miten nopeasti uudet ilmiöt normalisoituvat. Se, mikä vielä hetki sitten tuntui marginaaliselta, voi muuttua osaksi arkea lähes huomaamatta. Julkkikset toimivat tässä prosessissa eräänlaisina katalysaattoreina, jotka tekevät uusista viihdemuodoista helposti lähestyttäviä ja sosiaalisesti hyväksyttyjä.
Sosiaalinen media julkkisten vaikutuskanavana
Sosiaalinen media on tehnyt julkkiksista jatkuvasti läsnä olevia. Ennen kohtasit heidät haastattelussa, tv ohjelmassa tai lehtijutussa. Nyt he tulevat vastaan lyhyinä videoina, tarinoina ja live lähetyksinä, jotka rakentavat tunteen siitä, että olet mukana heidän arjessaan. Tämä muuttaa vaikutuksen luonnetta. Et saa vain lopputulosta, vaan saat prosessin. Näet, mitä he katsovat ennen nukkumaanmenoa, millä he rentoutuvat matkalla, ja miten he kommentoivat ajankohtaisia ilmiöitä.
Tässä kohtaa algoritmi tekee ison osan työstä puolestasi. Se nostaa näkyville sellaista sisältöä, joka muistuttaa aiemmin katsomaasi ja sellaista, jonka parissa muut kaltaisesi ihmiset viipyvät. Vaikutus ei siis synny vain julkkiksesta, vaan myös jakelusta. Kun sama sisältö alkaa toistua eri tileillä, se alkaa näyttää yleiseltä trendiltä, vaikka taustalla olisi muutama vahva signaali ja onnistunut ajoitus.
Vedonlyönti netissä osana julkkisviihteen ilmiöitä
Vedonlyönti netissä on yksi esimerkki siitä, miten digitaaliset viihdemuodot kietoutuvat julkisuuden ja trendien ympärille. Kaikki eivät pelaa, eikä kaikkien tarvitsekaan, mutta ilmiön koko auttaa ymmärtämään, miksi se nousee ajoittain näkyviin myös julkkiskulttuurin reunoilla. THL:n Suomalaisten rahapelaaminen 2023 -tutkimuksen mukaan 70 prosenttia vastaajista oli pelannut rahapelejä viimeisen 12 kuukauden aikana ja riskipelaajien osuus väestöstä oli kasvanut vuosien 2019 ja 2023 välillä 3 prosentista 4,2 prosenttiin. Lyö vetoa NetBetissä, jos haluat itse tutustua nettivedonlyönnin maailmaan turvallisessa ympäristössä.
Pelaajan näkökulmasta kiinnostava kohta on usein se, miten nopeasti netissä tapahtuva vedonlyönti linkittyy urheilun seuraamiseen, sisältöihin ja reaaliaikaiseen reaktiokulttuuriin. Sama nopeatempoinen logiikka, joka tekee trendeistä tarttuvia, tekee myös ottelukohtaisesta keskustelusta kiihtyvää. Kun kohu tai käänne tapahtuu, some täyttyy kommenteista sekunneissa. Tämän rinnalla vedonlyönti netissä näyttäytyy joillekin yhtenä tapana osallistua ilmiöön, vaikka sen rooli on monelle sivussa ja monelle myös täysin vieras.
Tässä yhteydessä on myös olennaista huomata, että pelihaittojen mittaluokka on todellinen, eikä se ole pelkkä mielipidekysymys. Helsingin yliopiston uutisessa viitataan THL:n aineistoihin ja arvioon, jonka mukaan kohtalaisen riskin pelaajia tai ongelmapelaajia on Suomessa noin 150 000.
Arjen valinnat muuttuvat seurattaviksi trendeiksi
Kun julkkis näyttää arkeaan, pienistä valinnoista tulee helposti seurattavia malleja. Näennäisesti tavallinen asia, kuten tietty sarja, podcast, treenimuoto tai ravintola, voi muuttua yhteiseksi puheenaiheeksi, jos se saa tarpeeksi toistoa ja tunnistettavia kasvoja. Tässä ei ole kyse vain mainonnasta. Kyse on sosiaalisesta signaalista. Kun näet saman asian usean tutun julkisen henkilön sisällössä, alat helposti tulkita sen ajankohtaiseksi ja kokeilemisen arvoiseksi.
Viihdevalinnat ovat myös yhä useammin ajankäyttöä. Sanoman mediakatsauksen mukaan suomalaiset käyttivät vuonna 2024 median parissa viettämästään ajasta 40 prosenttia liikkuvan kuvan parissa, ajallisesti noin 3 tuntia ja 29 minuuttia päivässä.
Yksi käytännön muutos liittyy myös siihen, miten nopeasti viihde pirstoutuu. Pitkän elokuvan sijaan katsotkin usein useita lyhyitä pätkiä. Samalla saatat palata myöhemmin pidempään sisältöön, jos jokin klippi herätti kiinnostuksen. Julkkikset toimivat tässä usein portinvartijoina. He tekevät sisällöstä valmiiksi valitun ja kontekstoivat sen yhdellä lauseella, katseella tai reaktiolla. Sinulle se voi tuntua helpottavalta, koska valinnan tekeminen on nykyisessä tarjonnassa yllättävän kuormittavaa.
Viihteen rajat hämärtyvät julkisuuden valokeilassa
Nykyinen julkkiskulttuuri ei elä erillään muusta mediasta, vaan se sekoittaa formaatteja ja rooleja. Julkkis voi olla samaan aikaan esiintyjä, toimittaja, kommentaattori ja markkinoija. Samalla yleisö odottaa läpinäkyvyyttä ja aitoutta, vaikka sisältö olisi selvästi rakennettua. Tämä ristiriita on yksi sometrendien ydinsyitä. Voit kokea olevasi lähellä ihmistä, joka on käytännössä tuotanto.
Tämä ristiriita on yksi sometrendien keskeisistä ajureista. Saatat kokea olevasi lähellä ihmistä, joka on todellisuudessa osa tuotantoa. Uutiset, viihde ja mielipiteet kulkevat yhä useammin samoissa kanavissa. Reuters Institute Digital News Reportin mukaan merkittävä osa TikTokin uutiskäyttäjistä seuraa mieluummin yksittäisiä vaikuttajia kuin perinteisiä mediabrändejä.
Tämän kehityksen sivutuote on se, että trendit alkavat syntyä yhä useammin kulttuurisina reaktioina. Yksi julkkis nostaa aiheen, toinen tekee siitä parodian, kolmas lisää siihen oman kokemuksensa, ja pian sinulla on tunne, että kaikki puhuvat samasta asiasta. Viihdetottumukset muuttuvat tällöin nopeatempoisiksi. Et välttämättä päätä etukäteen, mitä katsot tänään. Päätös syntyy virrassa.
Mihin suuntaan viihdetottumukset ovat kehittymässä?
Kun katsot kokonaisuutta, suunta näyttää selvältä. Viihdetottumuksista on tullut aiempaa dynaamisempia ja aiempaa sosiaalisempia. Sosiaalisuus ei tässä tarkoita vain yhdessä katsomista, vaan sitä, että valinnat syntyvät yhteisen näkyvyyden kautta. Se, mitä sinä katsot, voi olla seurausta siitä, mitä muut katsoivat, mistä he puhuivat ja mitä jokin tuttu kasvo nosti esiin.
Yksi kehityslinja on myös se, että viihde muuttuu yhä enemmän käyttöliittymiksi ja virroiksi. Sinä et välttämättä mene palveluun katsomaan yhtä asiaa, vaan annat virran viedä. Tämä voimistaa julkkisten roolia, koska heidän sisältönsä toimii virrassa tehokkaana pysäyttäjänä. Pienikin reaktio voi nostaa ilmiön pintaan.
Toinen kehityslinja liittyy siihen, miten media ajan mittaaminen muuttuu. Kun liikkuva kuva vie jo valmiiksi useita tunteja päivässä ja suoratoistopalvelut ovat laajassa käytössä, kilpailu huomiosta kovenee.
Lopulta kyse on siitä, että julkkikset ja sometrendit eivät enää vain heijasta viihdetottumuksia, vaan ne myös muovaavat niitä. Sinä voit edelleen päättää, mikä jää pysyväksi ja mikä on vain yhden viikon puheenaihe. Samalla on rehellistä myöntää, että nykyisessä mediasyklissä päätös tehdään usein virrassa. Se tapahtuu siinä hetkessä, kun jokin pysäyttää ja tuntuu yhteiseltä.
