Tekijänä Sosiaalinen media on muuttanut radikaalisti sen, miten voi nousta julkisuuteen ja miten julkisuuden henkilöt elävät arkeaan. Facebookin, Instagramin ja TikTokin myötä julkisuus ei enää synny vain televisio‑esiintymisten tai lehtijuttujen kautta, vaan sosiaalisen median kanavien kautta.
Tämä muutos näkyy monella tasolla: miten julkiset kasvot rakentavat brändiään, kuinka he ansaitsevat elantonsa ja miten yksityisyys ja julkisuus nivoutuvat yhteen. Tässä artikkelissa käydään läpi keskeiset sosiaalinen media Suomi ‑kentän muutokset ja se, miten julkisuus voi muuttua ammatiksi.
Sosiaalinen media on noussut perinteistä mediaa tärkeämmäksi
Sosiaalinen media on muuttanut median roolia ja tapaa, jolla julkisuus rakentuu Suomessa. Menneinä vuosikymmeninä perinteinen media, kuten televisio, sanomalehdet ja radiokanavat, olivat ainoat viralliset uutislähteet, joiden kautta tieto levisi laajalle yleisölle. Näissä medioissa tieto kulki hitaasti, ja julkisuus koostui kiillotetuista lehtijutuista ja televisio-esiintymisistä.
Nykyään sosiaalinen media on noussut tärkeämmäksi kanavaksi erityisesti julkkisten näkyvyyden osalta. Sosiaalisen median avulla julkkikset ja vaikuttajat voivat tavoittaa yleisönsä eri tavalla kuin perinteisissä medioissa.
Perinteinen media, kuten televisio, sanomalehdet ja radio, välittää sisältöä vain yhteen suuntaan ja tietyn aikataulun mukaan. Tietoa levitetään usein portaittain, ja viestien saavuttaminen vaatii välikäsiä, kuten toimittajia ja julkaisuaikoja.
Sosiaalinen media tarjoaa toisenlaisen mahdollisuuden. Julkkis voi julkaista suoraan seuraajilleen sisältöä milloin haluaa, ja sisältö leviää hetkessä kaikkien seuraajien ruudulle. Yksittäinen kuva, videopäivitys tai tarina voi tavoittaa satojatuhansia ihmisiä vain muutamassa minuutissa, ja käyttäjät voivat reagoida heti lisäämällä kommentteja, jakoja tai tykkäyksiä.
Tämän mahdollistavat erityisesti seuraavat tekijät:
- Välitön näkyvyys: julkaisut saavuttavat yleisön ilman viivettä.
- Vuorovaikutteisuus: seuraajat voivat vastata reaaliaikaisesti.
- Algoritmit: sisällöt leviävät laajasti, jos ne herättävät kiinnostusta.
- Sisällön hallinta: julkkis päättää itse, mitä ja milloin julkaistaan.
Tämä mahdollistaa suoran ja välittömän yhteyden yleisöön sekä syvemmän vuorovaikutuksen kuin perinteiset kanavat voivat tarjota. Sosiaalisen median ansiosta julkkikset ja vaikuttajat voivat vaikuttaa suoraan mielipiteisiin ja kuluttajatottumuksiin. He voivat itse päättää, miten ja milloin jakavat sisältöä ja millaisia viestejä he haluavat painottaa.
Sosiaalinen media onkin moderni työkalu, jonka avulla julkisuuden henkilö voi olla lähempänä yleisöään ja vaikuttaa suoraan siihen, mitä maailmassa puhutaan ja mitä tuotteita tai tunnettuutta nostetaan esiin.
Julkisuus sosiaalisessa mediassa voi muuttua ammatiksi
Sosiaalinen media on muuttanut myös sitä, kuka on julkkis. Enää julkisuuden henkilöiksi eivät päädy ainoastaan muusikot, näyttelijät ja muut näkyvissä ammateissa työskentelevät. Nykyään sosiaalisen median vaikuttajaksi voi nousta kuka tahansa – kunhan on valmis jakamaan omaa elämäänsä avoimesti eri alustoilla.
Helppoa näkyvyyden kasvattaminen ei kuitenkaan ole. Se vaatii pitkäjänteisyyttä ja ymmärrystä siitä, millainen sisältö todella kiinnostaa yleisöä. Säännöllinen julkaiseminen, aitous sekä kyky samaistuttaviin aiheisiin ovat keskeisiä tekijöitä. Yleensä juuri avoimuus on se ratkaiseva elementti, joka tekee vaikuttajasta suositun.
Sosiaalisen median vaikuttajaksi pyrkivän kannattaa keskittyä teemoihin, jotka ovat aidosti itselle tärkeitä. Esimerkiksi pelaamisesta pitävä voi suunnata sisältöään Klarna kasinot -teemaan ja esitellä omia suosikkipelejään. Klarna mahdollistaa turvalliset ja nopeat maksut, ja talletusten yhteydessä voi saada jopa bonuksia.
Jos kiinnostuksen kohteena on muoti tai kauneus, nämä aiheet voivat näkyä vahvasti omissa sosiaalisen median kanavissa. Tällöin influensserit Suomi voivat jakaa omassa käytössä hyväksi todettuja kosmetiikkatuotteita tai arjessa toimivia muotivalintoja.
Näkyvyyden kasvaessa on yhä tärkeämpää, että sisältö pysyy aitona, kiinnostavana ja helposti samaistuttavana. Sosiaalisen median seuraajat haluavat nähdä arkea – eivät vain kiiltokuvia.
Tähän vaikuttavat erityisesti seuraavat tekijät:
- Aitous: liiallinen kiillotus luo etäisyyttä.
- Säännöllisyys: aktiivinen julkaisu ylläpitää näkyvyyttä.
- Samaistuttavuus: arkiset hetket vetoavat paremmin kuin lavastetut tilanteet.
- Selkeä niche: pelaaminen, muoti, hyvinvointi tai jokin muu rajattu teema helpottaa yleisön löytämistä.
Erityisesti TikTok tähdet Suomi ja muiden alustojen some-julkkikset ovat läsnä yleisölleen täysin eri tavalla kuin perinteisen television kautta tutuksi tulleet tähdet. Heidän sisältönsä koetaan läheiseksi, aidoksi ja jatkuvasti vuorovaikutteiseksi.
Vaikuttajamarkkinointi syrjäyttänyt perinteisen median
Perinteisen median rooli markkinoinnissa on vähentynyt merkittävästi samalla, kun sosiaalisen median vaikutus on kasvanut. Vaikuttajamarkkinointi on huomattavasti tehokkaampaa kuin esimerkiksi sanomalehdessä tai televisiossa esitetty mainos, ja siihen on useita syitä.
Some tarjoaa yrityksille mahdollisuuden kohdentaa viestinsä juuri oikealle yleisölle: esimerkiksi influensserit Suomi tekevät sisältöä yleisölle, jota kiinnostaa juuri se aihepiiri, jossa vaikuttaja toimii. Kun tuttu vaikuttaja markkinoi tuotetta, suuri osa seuraajista tarttuu tarjoukseen ja haluaa kokeilla tuotetta itse.
Lisäksi sosiaalinen media Suomi mahdollistaa tiiviin vuorovaikutuksen. Tuotteesta voidaan kysyä suoraan sitä mainostavalta julkkikselta, ja vaikuttaja voi vastata välittömästi. Tämä tekee markkinoinnista joustavaa ja helposti muokattavaa — sitä voidaan päivittää, korjata tai suunnata uudelleen jopa tunneissa.
Näiden etujen taustalla vaikuttavat erityisesti seuraavat tekijät:
- Tarkka kohdentaminen: viesti tavoittaa juuri oikean kohderyhmän.
- Reaaliaikainen vuorovaikutus: seuraajat voivat kysyä lisätietoja tai pyytää suosituksia.
- Luottamus vaikuttajaan: seuraajat uskovat ihmiseen, eivät mainoskasvoon.
- Sisällön nopea muokattavuus: kampanjoita voidaan säätää nopeasti tulosten perusteella.
Julkkisten tulot muodostuvat nykyään yhä enemmän sosiaalisen median kautta tehdystä vaikuttajamarkkinoinnista, mikä monipuolistaa heidän ansaintamahdollisuuksiaan. Samalla yritykset saavat käyttöönsä kanavan, jonka kautta voidaan tehdä huomattavan vaikuttavaa ja tuloksellista markkinointia.
Perinteinen media, kuten televisio ja sanomalehdet, on edelleen hyödyllinen brändin tunnettuuden kasvattamisessa. Niissä markkinointia ei kuitenkaan voida kohdentaa tarkasti tietylle ryhmälle, minkä vuoksi tulokset jäävät usein heikommiksi verrattuna sosiaalisen median mahdollistamiin kampanjoihin.
Julkkisten tulovirrat ovat parhaimmillaan suuria
Suuret seuraajamäärät kääntyvät usein myös rahaksi. Julkkisten tulovirrat voivat muodostua useista lähteistä: vaikuttajayhteistyöt, omat tuotteet ja esiintymispalkkiot. Näkyvät vaikuttajat ja julkkikset ovat onnistuneet muuttamaan seuraajamääränsä liiketoiminnaksi – menestyneimmillä tulot voivat olla merkittäviä. Julkisuuden ja ansioiden välinen yhteys on selkeä: näkyvä brändi tarjoaa enemmän mahdollisuuksia kaupallisiin sopimuksiin ja pitkäaikaisiin kumppanuuksiin.
Kun listataan parhaiten tienaavat suomalaiset julkkikset somessa, nimet ovat tuttuja:
- Sara Sieppi
- Roope Salminen
- Natalia Salmela
- Sara Parikka
- Henny Harjusola
- Niko Saarinen
- Vappu Pimiä
Nimien joukossa on sekä sosiaalisen median kautta julkisuuteen nousseita että laulajia ja näyttelijöitä, joille sosiaalisesta mediasta on tullut tärkeä ansaintakeino.
Yksityisyys julkkiksilla kuitenkin vähenee
Sosiaalinen media tarjoaa kanavan tuloihin vaikuttajamarkkinoinnin kautta, mutta samalla se on muuttanut julkisuuden ja yksityisyyden välistä rajaa huomattavasti.
Julkkisten ja vaikuttajien elämä Instagramin, TikTokin ja muiden alustojen kautta sisältää usein avoimia päivityksiä arjesta, mutta samalla julkisen ja yksityisen välinen raja hämärtyy. Suomalaiset julkkikset somessa jakavat elämäänsä hyvinkin avoimesti, ja esimerkiksi vaikuttajan lapset saattavat esiintyä kameran edessä jo pienestä pitäen.
Samalla julkisuus sosiaalisessa mediassa tarkoittaa sitä, että arjessa on vain vähän yksityisiä hetkiä. Työ kulkee mukana päivittäisessä elämässä, ja parhaat hetket jaetaan aina seuraajille. Sosiaalisesta mediasta on myös vaikea ottaa vapaata, koska pitkä aika poissa päivitysten ääreltä saa seuraajat kaikkoamaan.
Some-kulttuuri Suomi kentällä kasvattaa merkitystään
Sosiaalinen media on mullistanut julkkisten elämän Suomessa. Aiemmin julkisuus syntyi lähinnä perinteisten medioiden kautta, kuten televisiosta ja lehdistä, mutta nykyään jokainen voi rakentaa näkyvyyttään suoraan netissä sosiaalisen median alustoilla.
Se avaa mahdollisuuden saavuttaa suuremman yleisön ja tehdä sisältöä helposti ja jatkuvasti. Samalla julkisuuteen voi nousta sosiaalisen median kautta, eikä se ole rajoitettua enää pelkästään näyttelijöille, laulajille ja muille julkisessa ammatissa oleville.
Vaikuttajamarkkinointi tuo julkkiksille tuloja, ja sosiaalinen media tarjoaa entistä tehokkaamman ja suoremman kanavan tavoittaa tietyn tarkkaan rajatun kohdeyleisön. Tulevaisuudessa vaikuttajamarkkinointi eri muodoissaan kasvaakin entisestään, koska sen teho on yritysten ja brändien näkökulmasta tehokasta.
Vaikka influensserit Suomi voivat tehdä ammatillaan merkittävät tulot, eivät ne tule ilmaiseksi. Arjen ja työn raja hämärtyy, ja elämän parhaat hetket jaetaan omissa kanavissa seuraajille. Sosiaalisen median työstä ei myöskään saa samalla tavalla vapaata kuin muista töistä. Se kulkeekin mukana jatkuvasti, ja yksityisyys julkkiksilla ei ole sama kuin aiemmin.
