Tekijänä Tuntuuko sinulta joskus, että avatessasi televisiolähetyksen ja nähdessäsi jälleen kerran tutut kasvot uudessa tv-sarjassa, että tämä olisi kaikki jo nähtyä. Kuluvatko julkkisten kasvot, kun heitä kierrätetään sarjasta toiseen? Vai pitäisikö useamman tehdä kuten Jesse Kaikuranta? Hän ei suostunut yhteenkään tv-formaattiin ennen tämän kevään Myyrä-ohjelmaa.
Television viihde on pitkään ammentanut sisältöä julkkiksista, joista on tullut arkipäiväisiä tv-naamoja. Julkaisijat, tuotantoyhtiöt ja kanavat näkevät usein julkisuuden henkilöiden mukanaolon takomisena katsojaluvuiksi ja some-sisällöiksi, mutta kasvava keskustelu kyseenalaistaa tämän taktiikan tuoreuden ja vetovoiman.
Reality-tv ja julkkisten rooli televisiossa ovat muovanneet median kenttää vuosien varrella. Julkkikset tunkeutuvat ohjelmiin monissa eri muodoissa: kilpailijoina, asiantuntijoina, juontajina tai vain hahmoina, jotka tuovat omaa persoonaansa ruutuun.
Suomalainen tv-kenttä tuntuu pyörivän pienen piirin ympärillä. Samat laulajat, somevaikuttajat ja entiset urheilijat kiertävät ohjelmasta toiseen. Yleisö saattaa nähdä saman henkilön kokkaamassa, tanssimassa ja selviytymässä viidakossa saman vuoden aikana. Tämä luo katsojalle turvallisuuden tunnetta mutta herättää myös kysymyksiä luovuuden puutteesta. Tuotantoyhtiöt perustelevat valintojaan riskien minimoinnilla. Kun Suomesta on kyse, ilmiö on vielä näkyvämpi, sillä meillä on vähemmän todellisia julkkiksia kuin maissa, missä on yksinkertaisesti miljoonia enemmän myös ihmisiä.
Mikä saa julkkiksen lähtemään ohjelmaan, missä voi olla vaikkapa merirosvolintuja kuten pirots 3 pelissä, tai voi joutua syömään jotain ällöä. Julkkis voi myös joutua hyppäämään korkealta, vaikka olisi korkean paikan kammo? Mikä saa julkkikset lähtemään näihin ohjelmiin, ja onko oikeasti niin, että ns. tavallinen tallaaja ei olisi yhtä mielenkiintoinen? Kyllä monessa maassa, kuten Japanissa, käytetään viihdeohjelmissa paljon aivan tavallisia kansalaisia, joilla ei ole aiempaa näkyvyyttä viihdeohjelmissa.
Formaattien valtavirtaistuminen
Kansainväliset hittiformaatit rantautuvat Suomeen lähes poikkeuksetta julkkisversioina. Alkuperäiset ideat perustuvat usein tavallisten ihmisten väliseen kilpailuun. Suomessa markkina on kuitenkin niin pieni, että tunnettuus on valttia. Mainostajat haluavat linkittää brändinsä kasvoihin, jotka ovat jo valmiiksi pidettyjä. Tämä on johtanut siihen, että ”tavisversioita” nähdään yhä harvemmin. Tuottajien luottaessa kansainvälisesti toimiviin formaatteihin menetämme kuitenkin osan suomalaisuutta – onneksi Suomessa kuitenkin yhä tehdään myös originaalituotantoa, ja kehitetään uusia ideoita, joista sitten syntyy uusia tulevaisuuden tv-ohjelmia.
Kilpailuohjelmien rakenteet on hiottu huippuunsa psykologisilla koukuilla. Katsoja haluaa nähdä, kuinka täydellisen julkisivun takaa paljastuu epävarma ihminen. Epämukavuusalueelle joutuminen on julkkisviihteen ydinsisältöä. Se tarjoaa draamaa, joka on helposti pureskeltavaa ja viihdyttävää. Tuotantokustannukset nousevat, mutta niin nousevat usein myös odotukset.
Uudet viihdeformaatit syntyvät usein tarpeesta keksiä pyörä uudelleen. Jos laulukilpailu ei enää vedä, siihen lisätään maskit tai salapoliisiteema. Julkkisten rooli on toimia liimana, joka pitää konseptin kasassa. Ilman tunnettuja nimiä monet nykyohjelmat jäisivät vaille huomiota. Ammattitaitoiset esiintyjät osaavat myös pelata kameroiden edessä oikein. Varmaan näissä julkkikset ovat hyvä osa ja saavat kokonaisuuden toimivaksi, mutta monissa reality-ohjelmissa täydellinen tuntemattomuus saattaisi olla kuitenkin katsojia kiinnostava ominaisuus, mutta kukaan ei oikeastaan tällä hetkellä uskalla ottaa riskiä, vaan kierrätetään näitä samoja henkilöitä ohjelmasta toiseen.
Sosiaalisen median vaikutus
Sometähdet ovat tuoneet uuden ulottuvuuden perinteiseen televisioon. Heillä on valmiina laaja ja uskollinen seuraajakunta. Televisioyhtiöt hyödyntävät tätä digitaalista jalanjälkeä tavoittaakseen nuorempia kohderyhmiä. Perinteiset tv-kasvot ja tubettajat kohtaavat nyt samoissa studioissa. Tämä fuusio muokkaa käsitystämme siitä, kuka on julkkis.
Vaikuttajamarkkinointi ja tv-viihde kietoutuvat tiukasti toisiinsa. Ohjelmat toimivat alustoina, joissa julkkikset voivat vahvistaa omaa henkilöbrändiään. Kyseessä on symbioottinen suhde, josta molemmat osapuolet hyötyvät. Katsoja saa viihdettä, ja esiintyjä saa lisää näkyvyyttä projekteilleen. Usein ohjelman aikana käydään vilkasta keskustelua sosiaalisessa mediassa.
Aitouden vaatimus on kasvanut digitaalisen ajan myötä. Katsojat huomaavat nopeasti, jos joku esiintyy päälleliimatusti tai teennäisesti. Julkkisten on oltava valmiita jakamaan itsestään enemmän kuin ennen. Pelkkä tunnettu nimi ei enää riitä kantamaan koko kautta. Persoonan on oltava kiinnostava ja tarinan on oltava uskottava. Ehkä siksi osa tutuista reality-sarjoista ovat jo löytäneet lopullisen sijoituspaikkansa laatikosta – piilotettuna useiden kansiokerrosten alle.
Kun ohjelmissa pyörii sama joukko kasvoja vuodesta toiseen, se synnyttää sekä tuttavallisuutta että kyllästymistä. Keskustelufoorumeilla suomalaiset katsojat jakavat mielipiteitä siitä, että ”samat naamat” tuntuvat kiertävän ohjelasta toiseen eikä uusia kasvoja niissä juuri näy. Tämäntyyppinen palaute heijastaa yleisön kasvavaa toiveikkuutta vaihtelulle ja uudistumiselle.
Onko julkkisten käyttö jo ylikäytettyä?
Vaikka julkkisten mukanaolo tv-viihteessä on edelleen yleistä, se ei ole ilman kritiikkiä. Monet katsojat kokevat, että julkkisten käyttö alkavat toistaa itseään ja että televisio ajautuu kierrättämään samoja persoonia monissa eri ympäristöissä. Tämä saa osan yleisöstä kaipaamaan tavallisempaa, aidompaa sisältöä, jossa siluetteina eivät hohda vain parrasvaloissa jo pitkään olleet kasvot. Se, että julkkikset tulevat vastaan monissa ohjelmissa tuntuu samalta kuin televisiokanavien jatkuvat sarjojen uudelleennäyttämiset – tuntuu, että ohjelma on tullut jo nähtyä, vaikka kyseessä olisi vasta uuden sarjan ensimmäinen osa. Uusi realitykilpailu voikin kaatua siihen, että sen julkkisosallistujat tekevät sen ensimmäisestä osasta liian tutun tuntuisen, ja katsojat menettävät mielenkiinnon edes tutustua uutuuteen.
Samalla tavoin kriitikot argumentoituvat, että reality-television julkkisversiot eivät enää tarjoa samanlaista uutuusarvoa kuin aiemmin, koska niiden fokus on pitkälti tunnettujen ihmisten imagon kiillottamisessa tai medianäkyvyyden ylläpitämisessä. Tätä näkökulmaa tukevat myös keskustelut siitä, että monet ohjelmat ovat muuttuneet itsensä toistaviksi, joissa julkkisten persoonat ovat etusijalla tarinan sijaan.
Yleisön mielipiteet vaihtelevat suuresti. Suomi24:n keskusteluissa kommentoidaan, että samoja kasvoja nähdään ohjelmissa toistuvasti – jotkut pitävät sitä tylsänä, toiset nauttivat tutusta viihteestä. Julkkiskommentit ja fanikeskustelut tarjoavat arvokasta tietoa siitä, miten katsojat suhtautuvat julkkisten jatkuvaan läsnäoloon televisiossa.
Miksi yleisö silti katsoo?
Vaikka kritiikkiä kuuluu, katsojaluvut kertovat usein toista tarinaa. Ihmiset nauttivat nähdessään tuttuja kasvoja arkisissa tai haastavissa tilanteissa. Se luo yhteisöllisyyden tunnetta, jota on helppo jakaa kahvipöytäkeskusteluissa. Tuttuus on tehokas lääke valinnanvaikeuteen suuressa tarjonnassa. Meillä on luontainen tarve seurata muiden ihmisten elämää. Toisaalta massana, katsoja on kuitenkin laiska – useimmat katsovat tottumuksesta televisiota, tuli sieltä sitten vähän sitä sun tätä. Monelle myös tuttujen hahmojen näkeminen on turvallista, se kertoo, että asiat rullaavat normaalilla tavalla eteenpäin ja kaikkien sotauutisten rinnalla se tuo turvallisuutta viihteen kautta.
Kanavien on kuitenkin jossain vaiheessa uskallettava ottaa hallittuja riskejä uuden sisällön kanssa. Pelkkä vanhan toistaminen johtaa ennen pitkää yleisökatoon ja tylsistymiseen. Nuori sukupolvi vaatii vauhtia, aitoutta ja uudenlaisia kerrontatapoja. Televisio on edelleen voimakas media, jos se osaa uusiutua. Tähdet loistavat kirkkaimmin silloin, kun heille annetaan jotain uutta tehtävää ja sarjat kuten Amazing Race Suomi, tuovat katsojille tuttujen henkilöiden ohella myös vähemmän tuttuja, ja ehkä tämä formaatti, missä tunnetulla henkilöllä on oma kaveri mukana, onkin yksi realityviihteen tulevaisuuden lähtökohdista – osa henkilöistä on tuttuja, ja osa täysin tuntemattomia.
