Tekijänä Verkkoviihde muuttuu Suomessa nopeasti. Siirtyminen pois perinteisestä mediasta on tuonut mukanaan digitaalisten palvelujen voimakkaan kasvun. Yhä useammat ihmiset viettävät nyt aikaansa suoratoistaen sisältöä, käyttäen sosiaalista mediaa tai pelaamalla videopelejä.
Palvelut, joita aiemmin pidettiin valinnaisina, ovat nyt normaali osa jokapäiväistä elämää. Netflixin, YouTuben, ja jopa sosiaalisen median kaltaiset alustat, ovat nyt se paikka, jossa suurin osa sisällöstä katsotaan, jaetaan ja siitä keskustellaan.
Pelaaminen laajenee uusien online-mallien myötä
Pelaaminen Suomessa ylittää nykyään paljon henkilökohtaisten laitteiden tai konsolipelien rajat. Verkko- ja mobiilialustat kasvavat, ja monet pelaajat käyttävät niitä päivittäin. Nopeammat yhteydet ja voimakas älypuhelinten käyttö ovat auttaneet tätä muutosta. Sekä satunnaisten että vakavien pelaajien sekoitus osoittaa, kuinka laajalle kiinnostus on kasvanut.
Suositut videopelit eivät ole vain yksin pelaamista. Niihin kuuluu nyt live-striimejä, jaettuja otteluita ja online-vuorovaikutusta. Tämä tekee peleistä eräänlaisen sosiaalisen viihteen, ei vain henkilökohtaisen toiminnan. Monet ihmiset seuraavat pelien luojia, osallistuvat live-istuntoihin tai jakavat sisältöä muiden kanssa.
Samanlainen muutos nähdään nyt kasinotyyppisillä alustoilla. Nämä eivät ole enää sidottuja paikallisiin myyntipisteisiin tai fyysisiin koneisiin. Monet suomalaiset pelaajat valitsevat nyt verkkosivustoja, jotka tarjoavat sujuvan mobiilikäytön, luotettavat maksuvaihtoehdot ja täyden suomenkielisen tuen. Tämä on tehnyt paras kasino alustoista ne, jotka vastaavat näihin tarpeisiin sen sijaan, että ne tarjoaisivat vain eniten pelejä.
Nämä sivustot ovat sopeutuneet samoihin tapoihin, jotka tekivät suoratoistosta ja pelaamisesta suositumpaa. Näitä tapojay ovat nopea käyttö, selkeä asettelu ja helpot kirjautumisvaihtoehdot.
Alan sääntelyn Suomessa odotetaan muuttuvan tulevina vuosina. Mutta jo nyt monet suomalaiset käyttäjät suosivat alustoja, jotka tarjoavat enemmän vapautta, nopeita maksuja ja formaatin, joka sopii hyvin ihmisten nykyiseen tapaan viettää aikaa verkossa.
Maksullisesta suoratoistosta tulee kotitalouksien standardi
Suoratoistosta on tullut osa arkea Suomessa. Vuodesta 2018 lähtien maksullisten tilausten määrä on yli kaksinkertaistunut. Vuoden 2024 loppuun mennessä maassa oli yli kolme miljoonaa aktiivista suoratoistotilausta. Tämä tarkoittaa, että noin 60 prosenttia suomalaisista kodeista maksaa nyt ainakin yhdestä suoratoistopalvelusta.
Tämä on edelleen alle joidenkin muiden Pohjoismaiden tason, joissa noin 70 prosenttia kotitalouksista käyttää tällaisia palveluita. Mutta ero on kaventumassa. Kun alustoja tulee saataville lisää ja hinnoitteluvaihtoehdot muuttuvat, suoratoiston odotetaan kasvavan entisestään.
Netflix on edelleen Suomen käytetyin maksullinen suoratoistoalusta, ja sillä on noin 800 000 maksavaa kotitaloutta. Mutta se ei enää kasva yhtä nopeasti kuin ennen. Uudemmat palvelut, kuten Disney+ ja Prime Video, saavat nyt käyttäjiä nopeammin. Tämä muutos on alkanut tasapainottaa markkinoita, kun paikalliset ja globaalit toimijat kilpailevat suoraan samasta asiakkaiden huomiosta.
Perinteinen televisio menettää jalansijaa. Suoratoisto antaa ihmisten katsoa ohjelmia silloin, kun se heille sopii. Tämän seurauksena yhä harvemmat katsojat ovat riippuvaisia suorasta televisiolähetyksestä tai kiinteistä lähetysajoista. Viihde on muuttunut ihmisten odottamasta asiasta täysin hallittavaksi.
Sosiaalisen median käyttö kasvaa ja tasaantuu
Vuonna 2025 yli 4,3 miljoonalla suomalaisella oli sosiaalisen median tili. Tämä oli noin 78 prosenttia koko väestöstä. Suurin osa tästä käytöstä tuli alustoilta, joilla on vahva mobiiliasetus, jossa käyttäjät voivat selata, julkaista ja katsella sisältöä helposti.
Instagramilla oli yli 2,3 miljoonaa käyttäjää vuoden 2025 alussa. Yli puolet Suomen aikuisista internetin käyttäjistä käytti sovellusta. TikTokilla oli noin 1,56 miljoonaa aikuista käyttäjää. Vaikka sen luvut ovat pienempiä kuin Instagramilla, sen kasvu on ollut nopeaa. Nämä kaksi alustaa vievät nyt suuren osan käyttäjien ajasta ja osoittavat, kuinka lyhyet videot ja nopea sisältö houkuttelevat katsojia.
Muutos ei ole ollut pelkästään ylöspäin. Vuoden 2024 alun ja vuoden 2025 välillä sosiaalisen median tilien kokonaismäärä laski noin 70 000:lla. Tämä viittaa siihen, että käyttö on nyt tasaista eikä kasva yhtä nopeasti kuin ennen. Monet käyttäjät ovat edelleen aktiivisia, mutta he saattavat käyttää vähemmän aikaa tai vaihtaa sovellusten välillä useammin.
Useimmat aktiivisina pysyvät aikuiset käyttäjät osoittavat lähes yhtä suurta käyttöä miesten ja naisten välillä. Alustojen on nyt pidettävä käyttäjien kiinnostus yllä muullakin kuin pelkillä julkaisuilla. Näkyvyyden säilyttämiseksi käytetään live-videoita, tuotelinkityksiä ja lyhyitä sisältömuotoja.
Englanninkielinen sisältö yleistyy
Toinen muutos suomalaisten viihdetottumuksissa on englanninkielisen sisällön käytön lisääntyminen. Tämä ei koske pelkästään tekstityksiä tai kieliasetuksia. Monet ihmiset lukevat, katsovat tai suoratoistavat nyt sisältöä englanniksi, vaikka suomenkielisiä versioita on saatavilla.
Kirjakaupoissa joka neljäs viime vuonna myyty kirja oli kirjoitettu vieraalla kielellä, joista lähes kaikki englanniksi. Tämä tarkoittaa, että myös offline-tottumukset ovat muuttumassa. Muutos on vaikuttanut paikallisten kustantajien tuotantoon. Jotkut ovat nyt epävarmoja siitä, kannattaako nimikkeitä kääntää suomeksi ollenkaan, koska ihmiset saattavat ostaa sen sijaan alkuperäisen version.
Myös sosiaalisen median alustat, kuten TikTok, ovat vaikuttaneet asiaan. ”BookTok”-niminen trendi on saanut käyttäjät valitsemaan englanninkielisiä kirjoja, jotta he voivat olla osa käynnissä olevaa keskustelua. Sama ajatus koskee sarjoja, podcasteja ja verkkovideoita. Ihmiset haluavat käyttää sisältöä nopeasti, ja usein alkuperäinen kieli tulee ensin esiin.
Tämän seurauksena englannin kielen ymmärtäminen ja käyttö hyvin on yleisempää suomalaisten digitaalisen viihteen käyttäjien keskuudessa. Tämä muuttaa katsottavan tai jaettavan sisällön tyyppiä ja vähentää täysin paikallisten käännösten kysyntää. Se myös muokkaa sitä, mitä suoratoisto- ja mediaalustat päättävät mainostaa.
