Tekijänä Julkkisuutiset eivät pyöri enää pelkissä tuoreissa otsikoissa. Nyt huomio tarttuu myös vanhoihin haastatteluihin, punaisen maton kuviin ja aikakausiin, joihin halutaan palata. Se kertoo yhtä paljon tähdistä kuin siitä, mitä yleisö kaipaa juuri nyt.
Some kaivaa esiin vanhat tähdet uudella tavalla
Julkkisuutiset pyörivät nopealla tahdilla, mutta tällä hetkellä kiinnostus ei kohdistu pelkästään tuoreisiin tapahtumiin. Yhä useammin pinnalle nousee vanha hetki, joka saa jostain syystä uuden elämän. Vanha haastattelu, tuttu tyyli, paparazzikuva tai punaisen maton hetki voi nousta uudelleen pintaan ja saada enemmän huomiota nyt kuin silloin, kun se alun perin tapahtui.
Tämä näkyy erityisesti siinä, miten vanhoja tähtihetkiä nostetaan takaisin kiertoon. Yleisö ei kaiva niitä esiin vain muistellakseen, vaan vertaillakseen. Ennen julkkis oli etäinen hahmo lehdessä tai televisiossa. Nyt sama materiaali elää meemeinä, klippeinä, kuvakollaasina ja kommenteissa, joissa kaikki voivat rakentaa siitä oman tulkintansa.
Samaa logiikkaa näkyy myös siinä, miten viihdettä kulutetaan verkossa muutenkin. Julkkisten ympärille syntyvän puheen rinnalla ihmiset hakevat jatkuvasti muutakin nopeasti avattavaa ajanvietettä, ja siksi esimerkiksi vedonlyönti sopii samaan virtaan luontevasti. Olennaista ei ole vain sisältö, vaan myös se, miten helposti sen pariin pääsee juuri sillä hetkellä, kun jotain viihdyttävää tekee mieli avata.
Julkkissisältö ei ole enää uutinen vaan tunnelma
Moni vanha julkkishetki kiinnostaa erityisesti nyt, koska se tuntuu helpommalta tarttumapinnalta kuin nykyinen median massatulva. Ennen jokin tyyli, parihaastattelu tai tv-esiintyminen ehti painua yhteiseen muistiin, mutta nykyään kaikki vaihtuu todella nopeasti. Moni huomaakin palaavansa materiaaliin, jossa oli enemmän persoonallisuutta ja vähemmän laskelmoitua viimeistelyä.
Tässä kohtaa nostalgia muuttuu varsin kiinnostavaksi. Kyse ei ole siitä, että mennyt olisi automaattisesti parempi. Kyse on siitä, että vanhoissa julkkishetkissä näkyy usein jokin särö, liioittelu tai huolimattomuus, jota nykyisestä julkisuudesta puuttuu. Siksi vanhat lookit, haastattelut ja julkkisparit eivät palaa vain siksi, että internet rakastaa kierrätystä. Ne palaavat, koska niissä on jotain tunnistettavaa ja sopivasti sotkuista, mikä tekee niistä eläviä.
Nykyinen julkkiskulttuuri on monella tavalla liian sileä. Jokainen kuva näyttää filtteröidyltä, jokainen kommentti tuntuu robottimaiselta ja jokainen esiintyminen on hiottu valmiiksi helposti nieltävään muotoon. Kun tähän kyllästyy, vanha materiaali alkaa näyttää tuoreelta. Se ei ole teknisesti parempaa, mutta siinä on enemmän sitä jotain. Ehkä juuri siksi ihmiset pysähtyvät sen äärelle.
Siksi vanhat tähtitarinat palaavat yhä uudelleen
Julkkistrendien seuraaminen on lopulta paljon muutakin kuin uteliaisuutta tunnettuja nimiä kohtaan. Se on tapa hahmottaa aikaa. Kun jokin vanha ilmiö nostetaan uudelleen esiin, samalla kysytään, mikä siitä jäi mieleen ja miksi juuri nyt halutaan katsoa taaksepäin. Usein vastaus ei liity pelkkään yhteen tähteen, vaan koko siihen aikaan, jota hän edusti.
Siksi vanhat tähtitarinat palaavat aina uudelleen. Ne tarjoavat valmiin estradin, jossa yhdistyvät tyyli, draama, muistot ja tuttuus. Yleisö tietää jo osan juonesta, mutta haluaa silti nähdä sen vielä kerran. Ei täsmälleen samana, vaan uudesta kulmasta. Se on oikeastaan koko julkkiskulttuurin ydin: mikään ei katoa kokonaan, jos siihen liittyy tarpeeksi tunnetta.
Juuri nyt kiinnostavinta ei siis välttämättä ole seuraava suuri kohu. Kiinnostavinta voi olla se, että vanhat julkkishetket alkavat taas kiertää ja näyttää yllättäen enemmän tältä ajalta kuin omalta ajaltaan. Silloin se ei ole enää vain muisto, vaan jotain, mikä tuntuu taas ajankohtaiselta.
